Dysphalicious: hoe komt een merknaam tot leven?

In 2021 werd door Gastronology een internationale prijsvraag uitgeschreven voor het vinden van een nieuwe merknaam. 'Dysphalicious' werd gekozen als de winnende merknaam voor Gastronology's nieuw productassortiment voor 3D geprinte voeding voor mensen met dysfagie. 

Nadat de winnende merknaam was gekozen, moest deze nog door een creatief proces heen om een passend logo en passende kleuren, archetypes, lettertypes, etc. te ontwikkelen.

Het merk wordt door middel van een ‘brandkey’ in detail beschreven (doelgroep, USP, etc.). Hierin komen zaken aan bod als: de missie van het merk, concurrentie, doelgroep, waarden & persoonlijkheid, onderscheidende kracht.

De merknaam wordt gekenmerkt door het kiezen van een zogenaamd ‘archetype’. Het archetype is een persoonlijkheidstype die de aard van het merk omschrijft, bijvoorbeeld ‘the caregiver’.

De ‘tone of voice’ is de volgende stap in het creatieve proces en heeft betrekking op alle communicatie met betrekking tot de merknaam.

Hierna volgt de ontwikkeling van het logo, een eventuele pay-off en het bepalen van de bijbehorende uitstraling.

Bij deze stap worden diverse logo's gecreëerd waaruit het beste en meest passende logo wordt gekozen.

 

 

 

Aan de hand van een kleurpallet wordt bepaald welke kleur het beste past bij het logo: worden het warme kleuren, koude kleuren of een combinatie daarvan? 

Het uiteindelijke logo voor Dysphalicious wordt bekend gemaakt in de loop van maart 2022!